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猫眼电影共享电影大数据边际价值

电影宣发是电影项目运作过程中的重磅环节,无论是好莱坞还是国内影片,近年来电影宣发投入与制作成本比例几乎持平,宣发成效的好坏直接影响一部影片的票房。然而,在巨额投入逐年递增、宣发手段日益丰富的大趋势下,如何对电影宣发效果做出量化评估却一直是困扰行业的一个痛点。

  近期,猫眼电影旗下为电影行业从业者提供数据信息服务的专业工具——“猫眼专业版”新上线的影片营销监控系统、影院顾客画像及影院数据对比系统等几项全新功能,为这一问题提供了可行的解决方案。

  11月25日,猫眼电影在三里屯美嘉影院举办的“相遇神奇:共享电影数据边际价值”的媒体沙龙暨观影活动上,猫眼电影产品负责人通过对热门档期及热门影片案例的数据分析,为参加活动媒体记者、影评人、产业分析师演示了猫眼专业版的新功能,分享了电影大数据对电影宣发、行业分析及媒体影片分析等边际价值。

  猫眼专业版3.0新版本中,比较显着的一个新功能是“影片营销监控系统”。这项新功能首次尝试将电影营销动作与用户电影消费意向结合在一起进行对比分析,根据营销事件与影片想看日增指数的关联对比,为影片营销效果的监测度量提供了一项新颖的参考工具;在这项新功能中还首次对当前热映影片提供了较为全面的用户画像分析功能,对影片目标观众的年龄占比、性别占比、受教育程度、职业分布、活跃地区分布等用户属性数据和消费行为数据进行图示化直观呈现,使之前影片营销中“目标观众”数据不再处于黑箱状态,变得更为直观、透明。

  此外,猫眼专业版3.0还有一项影院数据分析新功能,这项新功能中,影院顾客画像可以为影院提供周边3~5公里辐射半径范围内的用户特征,帮助影院了解其目标顾客和潜在顾客分别是谁、在哪里完成消费、具备何种消费共性特征等等,辅助影院从业者进行精准营销策略和精细化经营策略制定;该功能中的影院数据对比功能项,则可以为影院从业者提供同商圈附近其它竞对影院的相关经营数据,包括影院影片票房、排片情况等相关十余个数据指标,帮助影院进行竞争分析,辅助影院经营策略的灵活调整。

  这两项新功能均是基于猫眼电影和美团点评大数据平台的用户消费大数据,围绕用户清晰识别和营销效果度量两大行业痛点,帮助片方、发行方及影院相关从业者更清晰地识别目标消费人群,协助其实现影片宣发或影院经营中营销效果的度量监测、营销策略的制定与调整,颇具行业应用价值。

  猫眼CEO郑志昊在近期接受媒体采访时表示:互联网+电影进行到下半场时,猫眼将更紧密地与电影产业深度融合、链接生态、为行业创造价值。本次,猫眼专业版3.0版本的发布,显然正是猫眼电影围绕解决行业痛点、借助互联网+优势和专业数据服务能力满足各细分领域需求、服务电影产业链的又一次积极尝试。

  为了呼应此次“相遇神奇”的主题,《神奇动物在哪里》出品方华纳兄弟对这次活动做了特别支持,与猫眼电影合作了此次官方媒体观影活动。正如电影中的神奇魔法动物和魔幻题材的特效展示带领大家开启全新的魔法纪元一样,猫眼专业版提供的数据边际价值也为电影宣发及影院经营数字化提供了新型解决方案。

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深圳一小区市值高达140亿 可抵中国第五大机场

▲2月底,在上海浦东新区房地产交易中心,排队等候办理手续的购房者在交易大厅内的等候区坐的满满当当。而这一景象基本在全市各区的房产交易中心均能见到。(图片来源:上海青年报-东方IC)

▲3月9日,深圳机场(总股本20.5亿)收盘价7.24元,总市值为148亿元(数据来源:同花顺)

▲图为上海虹桥机场出发口(图片来源:东方IC)

尚都花园一套94平米的房子租金为7500元尚都花园一套94平米的房子租金为7500元

一个小区的的价格,抵得上中国一个排名靠前机场,这不是天方夜谭,而是活生生的现实:

比如,深圳一个小区的市场价值高达140亿,和中国第五大机场深圳机场148亿的市值相当。但这个小区一年能带来的租金收入,却远低于深圳机场一年创造出的净利润。

房子太值钱:1个小区抵得上1个中国最繁忙的机场

每经小编注意到,上海和日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思平台公司_星玄未来日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思平台深圳,是去年中国房价涨幅最领先的两个城市,一个涨幅为18.2%,另一个涨幅为47.5%。

下面是一个虚构的场景:

一天,一位上海人和深圳人相遇,聊起房价。

上海先生:哎呀,这年头挣钱真容易,我们小区的房子升值厉害,现在值得上你们半个深圳机场了!

深圳女士(笑):上海房价还好吧,深圳可比你们上海猛多了,现在我的小区值得上你们的虹桥机场了吧!不是半个虹桥机场,是一整个。

下面,是一组客观的数据,它绊爱是完全的日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思_星玄未来日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思平台说明,上面虚构的场景所反映出来的经济现象是真实的:

上海:复地御西郊,与虹桥机场仅隔着一道外环高速;占地面积71169平方米,建筑面积10万平方米;搜房网数据显示,该小区最近3笔成交都在8万/平米左右——以此估算,复地御西郊市价总值大致为80亿元。

深圳:尚都花园,通过地铁罗湖线与深圳机场直接相连;小区占地面积5.8万平方米,建筑面积21万平方米;搜房网数据显示,其最近几笔成交价格在6.68万元/平方米左右,以此估算,尚都花园总价值在140亿元左右。

每经小编注意到,以今日(9日)收盘价(7.24元)计算:

深圳机场总市值148亿元,相当于1.9个复地御西郊,和尚都花园总价相当。

日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思 南方周末_星玄未来日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思平台是,深圳机场空港核心区域面积2700万平方米,相当于466个尚都花园;航站楼的建筑面积约60万平方米(算上扩建后的新航站楼),相当于3个尚都花园。

上海虹桥机场并未上市,因此也没有市场价格加以衡量。每经小编从上海机场集团官网公布的数据了解到:

虹桥机场2015年旅客吞吐量达到3900万人次,和深圳机场相当(3972万人);

虹桥机场主要是国内航线,只有极少量的国际航线,这也和深圳机场情况相似(深圳目前正在大力发展国际航线,但占比仍很小)。

因此,如果不考虑其他情况,虹桥机场的价值可能和深圳机场相当,即也在148亿元左右(每经小编认为,虹桥机场价值可能比深圳机场要低,因为发展空间和可替代性完全不一样,虹桥机场旁边有个浦东机场) 。

也就是说,深圳尚都花园小区的价值,也能抵得上一个虹桥机场,上述虚构场景当中深圳女士的说法并无不妥。

深圳机场和虹桥日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思ai小冰_星玄未来日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思平台机场是中国最繁忙的机场之一,这是民航资源网的一组数据:

是房价太贵? 还是机场股票太便宜?

解答这个问题,其实比较简单:

我们看看如果买下这笔资产,需要好多年回本就是了。

如果你在股市买入整个深圳机场,那么你需要的价深圳日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思的发展_星玄未来日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思平台格是148亿元,深圳机场2015年贡献的净利润为5.36亿元(公司预测值为49580万元至57620万元,取中间值),回本需要27.6年,每年的收益率为3.6%,这比银行5年期存款利率还要高一些,应当说是一笔不错的投资。

如果你花140亿买入尚都花园呢?

搜房网数据显示,尚都花园一套94平米的房子租金为7500元,相当于月租金80元/平米,尚都花园总面积日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思不会代替人_星玄未来日博提款提不出_日博在线直播_日博水位一直涨什么意思平台21万平方米,你每个月可以收到1680万元租金,一年的租金收入为2亿元。你需要70年回本——好巧啊,正好是土地所有权到期的时候。

这笔投资年收益率1.4%,仅相当于3个月的定期存款利率-——注意,你收的房租还没扣税,扣税后的收益率将更低,这意味着通过收房租以获得稳定的回报显然不现实。考虑到现实生活中买房还要利用银行贷款,银行贷款显然是高于1.4%的,靠房租收入不但没赚,反倒会亏本!

既然不能靠房租,这么高的价格买房,只能通过一种手段获得回报:

房价继续上涨,高位再卖。

参与这种击鼓传花游戏的人,都只能祈祷,自己不是最后接棒的那个。

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